En lisant l’article LET’S KILL THE CPM j’ai eu une idée, privilégier le coût des publicités sur Internet en fonction du temps d’exposition, un peu comme en télé.
Les avantages sont nombreux :
- On forcerait ainsi les éditeurs à développer du contenu de meilleure qualité afin d’accroître le temps d’exposition aux publicités.
- Les annonceurs pourraient donc maintenant penser à des créatifs plus élaborés et du même coup, on peut penser stimuler davantage les internautes à cliquer sur les bannières.
- On abolirait les stratégies de contenu uniquement basées sur la multiplication des pages vues.
_ On pourrait penser rentabiliser la Webtélé à partir de revenus publicitaires puisque ce type de site présente sans aucun doute le temps d’exposition le plus élevé.
- Ce serait une belle façon d’évaluer les campagnes publicitaires puisque beaucoup plus efficace et réaliste, car on considère maintenant l’impact sur 100% des gens rejoints et non sur le 16 % des gens qui cliquent encore sur les bannières :
« Indeed, the number of people who click on display ads in a month has fallen, from 32% of Web users in July 2007 to only 16% in March 2009” source : ComScore: Most Clicks Come From ‘Natural Born Clickers’.
Évidemment, il serait un peu utopique de penser que l’industrie changera sa façon de faire du jour au lendemain. À tout le moins, on pourrait utiliser cette méthode pour évaluer l’efficacité de certains sites et campagnes. On l’utilise déjà, mais très peu.
Cette approche me semble également une belle façon de faire pour la webtélé qui selon moi doit travailler davantage avec une approche de commandite plutôt que de vente de bannières uniquement. On a d’emblée attribué à la webtélé le modèle publicitaire du web traditionnel alors qu’on aurait probablement dû, dès le départ s’inspirer de celui de la télé.
