Les jeunes de 15 à 24 ans sont de plus en plus une cible prisée des annonceurs pour leur pouvoir d’achat, mais aussi parce qu’ils représentent un noyau très important quand vient le temps de développer une image de marque? En effet, ce groupe a une grande influence auprès des groupes d’âge qui précèdent, mais aussi qui suivent. Les jeunes de 12-15 ans s’identifient à ce groupe dans leur désir de paraître plus vieux et les 25-34 ans dans leur quête de rester jeunes. En séduisant, les 15-24 ans on peut penser avoir des répercussions auprès d’un groupe beaucoup plus large, celui des 12 à 34 ans.
Afin de séduire le segment des 15-24 ans, il est de plus en plus important d’avoir une marque forte. Bien que la mode ait grandement évolué au cours des dernières années, il n’est reste pas moins que ce groupe attribue énormément d’importance à la marque et à l’image que projettent les marques. Plusieurs éléments permettent aujourd’hui aux jeunes de développer leur identité par les marques auxquelles ils s’identifient : la mode, la musique, le sport, tout ce qu’ils consomment en général et j’y inclus les médias.
Bien que les amis soient un des principaux éléments d’influence, les médias jouent un rôle de premier plan dans le développement de l’identité chez les jeunes. Comme les médias font partie intégrante de leur style de vie, il va de soit que le choix du bon média autant que du bon message peut avoir des répercussions sur un large auditoire. Les médias jouent un rôle important auprès des jeunes en raison de leur capacité à influencer les tendances, mais peuvent aussi permettre à des marques de masse de s’associer à une panoplie de marques nichées, mais combien crédibles et appréciées auprès des jeunes.
Je ne comprends pas pourquoi les annonceurs ne profitent pas davantage de l’opportunité que présentent certains médias de s’associer aux marques les plus reconnues et appréciées par les jeunes. Il y a de nombreux magazines et sites Internet qui jouissent d’une grande crédibilité auprès des jeunes grâce aux annonceurs qu’on y retrouve. Ils ont donc de ce fait, le pouvoir de donner la même crédibilité à des produits de masse.
Il est selon moi devenu essentiel pour une marque qui désire développer son image auprès des jeunes de pouvoir endosser leur style de vie, de s’associer à ce que ces jeunes apprécient et respectent. Il ne faut pas oublier que bien que ce groupe de jeunes ne soit pas nécessairement le plus fort en nombre, il l’est dans sa capacité à influencer la perception d’un grand nombre de gens.
Peu importe leur style ou leurs intérêts, ils ont un pouvoir qui leur permet d’influencer à eux seuls un grand nombre de jeunes et de moins jeunes par ce qu’ils portent, consomment, conduisent, utilisent, boivent et écoutent. Pourquoi ne pas utiliser davantage ce groupe afin d’influencer un large auditoire pour une fraction du coût média. D’autant plus que les jeunes appartenant à ce groupe d’âge ont un grand pouvoir de diffusion grâce à leur utilisation des réseaux sociaux.
Cette stratégie me paraît très efficace pour se rendre crédible et séduisant auprès des jeunes. Non seulement une marque jouirait d’une belle visibilité et sympathie auprès de la cible pour avoir endossé son style de vie, mais profiterait d’annonceurs déjà crédibles auprès de la cible pour améliorer la perception face à sa propre marque. Certains annonceurs l’ont compris, je n’ai rien inventé. Mais beaucoup d’annonceurs ne profitent pas de cette belle opportunité que présentent plusieurs médias alternatifs d’être vu aux côtés de marques comme Burton, Volcom, Oakley, Vans et X Games.
