De plus en plus de marques visent à jouer sur les émotions et quoi de mieux que de créer une expérience sur le terrain pour toucher la corde sensible des gens. Carlsberg a fait une belle exécution en cinéma avec l’aide d’un groupe de motards plutôt inquiétant. Évidemment, l’effet viral aura eu plus de visibilité. … Lire la suite
En ce moment, je qualifierais l’industrie du web, de Farwest. C’est littéralement le bordel. Les régies disent avoir une portée de 25 millions de pages vues. Alors qu’ils vendent tous la même chose et du même coup nous vendent une portée dupliquée qui ne veut pas dire grand chose. On voit cependant depuis quelques temps … Lire la suite
En lisant l’article LET’S KILL THE CPM j’ai eu une idée, privilégier le coût des publicités sur Internet en fonction du temps d’exposition, un peu comme en télé. Les avantages sont nombreux : – On forcerait ainsi les éditeurs à développer du contenu de meilleure qualité afin d’accroître le temps d’exposition aux publicités. – Les annonceurs … Lire la suite
On le sait, le web est le nouveau Klondike, c’est la ruée vers l’or pour plusieurs éditeurs média. Je parle à beaucoup d’entre eux et plusieurs rêvent de pouvoir vendre à fort prix ce qu’ils croient être un petit bijou. Il est selon moi risqué de mettre tous les espoirs dans la vente de son … Lire la suite
D’après moi les annonceurs boudent les sites québécois tout simplement parce que les éditeurs sont loin d’être en contrôle de leur destinée. Ils sont dans plusieurs cas aucunement au courant de la valeur et du potentiel réel de leur site. Les régies publicitaires traditionnelles se donnent le droit de vendre n’importe quoi à n’importe quel … Lire la suite
Avec la vitesse à laquelle les éditeurs lancent de nouveaux médias Internet, magazine ou autre, il est selon moi devenu nécessaire d’adopter la bonne stratégie de commercialisation pour réussir. Les revenus d’un média peuvent provenir de différentes sources, mais avec l’explosion des médias gratuits, dans 80 % des cas la majorité des revenus proviennent de la … Lire la suite
Dans un billet précédant, WEB MADE IN QUEBEC, je traitais de l’importance de considérer le marché québécois comme étant différent, que ce soit pour sa taille, sa langue et pour les sujets qui nous intéressent. Dans ce billet, je mentionnais entre autres qu’il est devenu primordial pour les éditeurs de s’assurer d’être représenté de façon … Lire la suite
En lisant le blogue de RDV_MÉDIA traitant de webtélé : « IL FAUT REPRENDRE LE MODÈLE TÉLÉVISUEL ACTUEL ET L’ADAPTER SUR LE WEB», beaucoup de questions me sont venues à l’esprit. C’est une réalité, de plus en plus d’éditeurs, surtout les grandes chaînes de télé doivent présentement faire face à un problème de migration de l’auditoire vers … Lire la suite
Dans une de mes anciennes vies, j’ai eu la chance de travailler pour Newad, une compagnie principalement présente dans le domaine de l’affichage intérieur, mais également du magazine avec Nightlife et de l’internet avec nightlifemagazine.ca. Lors de mon passage, j’ai eu la chance de participer, en tant que directeur des ventes, au repositionnement de l’entreprise … Lire la suite
Avec la forte compétition qui existe en ce moment entre les différents éditeurs surtout sur le web, mais aussi dans les médias imprimés, je pense qu’il est devenu primordial pour les éditeurs de se doter d’une bonne stratégie de contenu. Alors que les éditeurs imprimés accordent déjà beaucoup d’importance à la qualité de leur contenu, … Lire la suite
