Web made in Quebec

On le sait tous, l’Internet est une ouverture sur le monde.  Plusieurs sites Internet ont d’ailleurs su profiter de l’absence des barrières autant linguistiques que géographiques, pour rejoindre un large auditoire. La croissance des investissements publicitaires a quant à elle séduit plusieurs éditeurs ce qui fait en sorte qu’aujourd’hui on trouve de tout pour tous.

Selon le dernier rapport de IAB, les investissements publicitaires sur Internet au Canada ont dépassé la radio en 2008, atteignant aujourd’hui 1,6 milliard de dollars. Sébastien Goulet de PubInteractive.ca portait cependant à notre attention dans son blogue Croissance des investissements publicitaires par langue : tendance inquiétante que les dépenses publicitaires sur Internet au Québec n’ont pas connu une augmentation comparable. En effet, alors que les investissements publicitaires au Canada ont connu une augmentation de 86 % entre 2006 et 2008, au Québec l’augmentation n’a été que de 52 % pour la même période. Ce qui en apparence pouvait sembler être une bonne nouvelle pour les éditeurs médias était en fait un signal d’alerte pour les éditeurs québécois. Les agences et annonceurs semblent dans trop de cas, bouder les sites québécois.

Il ne faut cependant pas mettre toute la faute sur les planificateurs et acheteurs médias. Il est clair pour moi que les sites québécois sont dans plusieurs cas mal représentés auprès des agences et des annonceurs. Plusieurs planificateurs croient pouvoir rejoindre efficacement les internautes québécois par le biais de sites anglophones. Ils ont probablement raison, car on sait que la majorité des gens présents sur le Web fréquentent dans une large proportion des sites anglophones. Ces spécialistes du Web oublient cependant une chose importante selon moi,  l’impact de leur campagne face à l’auditoire québécois. Je pense sincèrement que les agences et annonceurs auraient tout à gagner à investir plus sur des sites québécois, notamment au niveau de l’image de marque.

C’est aux éditeurs de s’assurer d’être bien représentés auprès des annonceurs et ce n’est certainement pas en mandatant une régie Web représentant plus de 200 sites que ces éditeurs pourront espérer le traitement qu’il leur ait dû. Au même titre qu’on exige aux annonceurs de considérer le Québec comme un marché unique, on devrait exiger aux régies de faire de même.

Il est grand temps que les éditeurs québécois trouvent leur place dans les planifications et achats médias.  Le Québec représente un marché important pour bon nombre d’annonceurs. Ceux qui profiteront de l’opportunité pour développer un lien entre leur marque et les sites québécois en sortiront grands gagnants.

À ce sujet, Média Kartell a décidé de se donner pour mission d‘être au service des annonceurs, mais également des éditeurs québécois en assurant à ceux-ci une représentation à leur juste valeur. Chez Média Kartell, nous croyons en la force d’une relation étroite entre les éditeurs et les annonceurs afin de développer des solutions médias efficaces et adaptées au marché québécois.